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    來了 星巴克宣布在美全面推出Teavana茶包

    來了 星巴克宣布在美全面推出Teavana茶包

    來源:微信公眾號咖門   發布日期:2018-06-29

    關鍵詞 : 星巴克 Teavana茶包 茶瓦納
    6月26日,星巴克宣布,將從今年夏天開始,于美國各大超市、雜貨店販賣旗下茶瓦納(Teavava)沖泡茶包產品,包括熱帶莓果、薰衣草菠蘿、柑橘薄荷等共六款新口味。

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      如果你在美國,過幾天逛超市的時候,就能如期看到星巴克的新品Teavana茶包了。
      6月26日,星巴克宣布,將從今年夏天開始,于美國各大超市、雜貨店販賣旗下茶瓦納(Teavava)沖泡茶包產品,包括熱帶莓果、薰衣草菠蘿、柑橘薄荷等共六款新口味。這些沖泡茶包自帶獨立沖泡杯,消費者加水便能飲用。
      此前星巴克的茶瓦納系列只在星巴克門店內、以及少數茶瓦納門店售賣;未來作為門店渠道的延伸,消費者在超市也能買到茶瓦納系列產品了。
      宣布于超市零售渠道銷售沖泡茶包產品之前,星巴克剛上線了即飲茶新品——擁有六個口味的瓶裝冷泡茶飲料,包括桃子綠茶、無糖檸檬紅茶、無糖草莓蘋果綠茶等。目前這些即飲茶只在星巴克門店有售,未來也有進入超市零售渠道的計劃。
      作為星巴克重點發力的品牌茶瓦納,過去一年的業務并不景氣。在國內市場,喜茶、奈雪的茶等本土茶飲品牌涌現,加劇了茶瓦納的市場競爭。在國外市場,去年7月,由于業績不佳,星巴克2012年以6.2億美元收購的茶瓦納面臨關店危機:全美379家茶瓦納門店宣布陸續關閉。
      但星巴克似乎并不打算放棄茶飲料生意。事實上,公司曾表示計劃在未來五年內將茶飲料業務擴張至30億美元規模,但不再以獨立門店銷售的模式。
      據其官方聲明稱,星巴克門店零售(即星巴克里賣的由teavana制作出的茶飲料)之外,即飲茶、茶包飲料也被列為將來的主要增長點。
      星巴克也在發力茶包飲料市場了,反觀國內的新茶飲品牌,門店內也多有茶葉或茶包產品出售。雖然銷售渠道不同,但即飲產品之外,茶葉產品的生意也在逐漸受到關注,這個市場要升溫了嗎?
      來源:微信公眾號咖門

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