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    2. 積極布局國內市場 康鉑酒店來了

      來源:微信公眾號邁點   發布日期:2019-07-30

      關鍵詞 : 康鉑酒店 康鉑 康鉑品牌
      經過內部中法團隊不斷研討升級產品不斷改善,康鉑中國首家店以直營先行的形式出現。

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        在落地中國市場的過程中,海外優質酒店品牌要如何進行本土化的創新才能最大程度的獲得消費者好感,并順利成為投資人的心頭好?就此,邁點記者獨家專訪康鉑品牌總裁肖波,以康鉑在中國的發展為例,分享海外優質酒店品牌的成功落地經驗。
        留戀 每一刻 塑造法式輕奢入住體驗
        “新一代消費者向往、推崇輕松浪漫的社交生活方式,而康鉑酒店作為一個純正的法國品牌,恰好能滿足他們的需求。”對于邁點記者的疑惑,肖波先從消費市場端表示,康鉑獨特的品牌調性能獲得中國年輕消費者的喜愛。康鉑在歐洲有著40多年歷史,具有純正法國血統,“酒店從設計,客房,餐飲,服務都有著原汁原味的法式特色。”
        這對于早已經厭煩千篇一律的服務或餐飲產品的消費客群而言,具有十足的吸引力。“留戀 每一刻”既是品牌標語,也是對消費者的承諾。康鉑酒店能讓賓客沉浸其中,充分享受和分享美好時刻。對此,肖波進一步補充道:“好的體驗需要品質的支撐,而難忘的體驗則需要對品牌差異化特色進行精雕細琢。現在的消費者的要求越來越高,要想品牌持久占領消費群體心智,就不僅要好,還要好的不同凡響。”
        致力于本土化融合 能被接受的差異化才真正有價值
        康鉑酒店不同凡響的好主要表現在對于中法文化融合的執著探索。肖波坦言,在接手這個海外品牌的時候,心里是打鼓的,因為不確定“康鉑在法國的原版,是不是可以復制到中國,會不會被中國消費者認可,又例如餐飲產品是不是能被消費者接受。”
        面對不確定性,康鉑酒店團隊一直在思考。在經過初期大量的市場調研后,最后決定在延續保留康鉑純正法式血統的同時又結合了中國市場的需求及消費者的喜好,進行了本地化的融合。比如法式早餐,其中包含了如芝士冷肉法式可頌等經典法式特色,康鉑酒店也加入了具有各地特色的中式點心,來滿足中國消費者的胃。類似的案例還有很多,為給消費者提供更好的酒店消費體驗,康鉑酒店一直致力于將純正法式生活方式與中國屬地文化特色進行完美的融合。
        匠心打磨 康鉑酒店又將華麗綻放四城
        經過內部中法團隊不斷研討升級產品不斷改善,康鉑中國首家店以直營先行的形式出現。“在堅持品牌特色的前提下,海外酒店品牌必須重視品牌的本土化融合,通過嚴謹的調研、直營店的率先嘗試,來完成落地中國的初始模型,并通過對品牌標準的完善優化,讓后續的快速擴張有了堅實有力的基礎,讓品牌核心得以延續傳承。”肖波告訴邁點記者。
        在康鉑上海外灘店以及康鉑(上海自然博物館)店獲得完美業績之后,康鉑酒店也開始不斷拓展。截至2019年8月,康鉑酒店開業酒店數量達到15家,同時有27家酒店開業籌備中,預計2019年底,康鉑酒店將成功覆蓋30座城市。據悉,近日又將有4家酒店分別在上海、山東、深圳、武漢華麗綻放。
        坐落于繁華的市中心淮海中路商圈的康鉑酒店(上海淮海)店將于8月1日試運營,周邊有環貿廣場,新天地,田子坊以及與南京路齊名的淮海路商業街。也有錦江飯店,思南公館,國泰電影院,文化廣場,中共一大、二大會址等豐富的歷史與人文景觀。更為重要的是交通便利,滿足商務,旅行,家庭出游等不同需求。
        酒店配備了88間法式現代設計元素的精致客房,中法特色早餐等。另外,酒吧供應各類精選法國原裝葡萄酒、雞尾酒、花式咖啡及法式甜點。公共區域配置的游戲設備將為客人帶來愉快的互動體驗,各類社交、活動共享,讓每一個客人的住宿體驗不再單一枯燥。
        8月試營業的還有康鉑酒店山東東營金融港店,酒店位于東營市東城區府前大街53號悅來廣場,毗鄰金融港商業圈,交通便利。酒店擁有可容納100人會議室,中法早餐、自助洗衣房、免費wifi、餐廳、酒吧區等配套設施;還設有停車場,給自駕的朋友帶來方便。89間獨具法式風情的客房配備零壓床墊及精致布草,為住客提供優質睡眠體驗。酒吧餐廳提供中、法相結合的菜肴;各類精選葡萄酒、烈酒、雞尾酒及花式咖啡。在此,賓客可以品嘗香醇濃郁的手工咖啡,啜飲精選法國葡萄酒,仿佛置身于浪漫的塞納河畔。
        坐落于深圳寶安區的康鉑酒店深圳店則將于9月份試營業,毗鄰正在籌建的中國最大的國際會展中心,距11號線乘車約10分鐘,可直達、寶安機場、福田火車站、紅樹灣(在此可隔海看香港,觀賞到落霞與千鳥齊飛、靜水共長天一色的自然美景)、后海(西部最大的休閑購物地)。在這里,賓客可以從法式格調的設計、法式香薰體驗、中法融合的菜肴中感受到摩登時尚的法式風情。
        將于9月試營業的康鉑酒店武漢黃鶴樓復興路地鐵站店坐落于武昌區,毗鄰起義門、辛亥革命武昌起義紀念館、紫陽湖、首義廣場、黃鶴樓、湖北劇院、戶部巷、司門口等眾多景點,更是緊鄰多所高校。在這里,賓客可以舉辦各類中、小型會議及定制私人派對,與同事、親朋好友一同分享美妙時光。
        此外,康鉑湖南長沙項目也已經正式簽訂。這背后是康鉑獨有的專業團隊對于每家康鉑酒店品質以及加盟商利益的保障。“從物業選址評估、工程設計、酒店開業籌備,直到酒店后期管理運營,甚至包括投資回報測算都會有相應的規劃,可以說康鉑有著一整套完善的解決方案,盡量滿足每一個加盟商的成功夢想,并確保在運營過程中無后顧之憂。”
        據肖波介紹,加盟商還可同步享受來自錦江國際集團的福利,共享WeHotel平臺上1.5億的錦江會員資源。康鉑依托自身深厚的品牌根基,以及其背后強大的錦江國際集團,都將給予加盟商充分的投資保障和安全感。
        “三年內,將繼續在全國一線新一線城市布點,達到300家門店。”對于康鉑酒店未來的發展,肖波信心滿滿的表示。而這個信心來自于大家對于市場的持續性關注以及適時做出調整。“我們一直和法國總部團隊保持著密切合作,挖掘出更多更有體驗感的法式基因和特色帶入康鉑品牌。”直接的拿來主義最后收獲的往往是失敗,但是結合本地市場特質的差異化創新則通常能獲得消費者的擁躉,而持續不斷的創新則能保持永久的新鮮感和年輕活力。

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